Lancôme préempte le territoire de la science afin de convaincre les consommatrices de sa capacité d’innovation et de la performance de ses produits anti-âge, bref, afin de les convaincre qu’en consommant la marque elles n’achètent pas qu’un nom !
La Scientific Webstation est une sorte de webTV à vocation pédagogique ou vulgarisatrice, dans laquelle les internautes peuvent assister à des « conférences » portant sur les produits ou les recherches de la marque et animées par ses chercheurs.
Le site en soi n’est pas extraordinaire, mais la stratégie de légitimation à laquelle il répond est intéressante. Il constitue une étape supplémentaire dans la surenchère de promesses hyperboliques à l’œuvre dans le secteur.
Homosemiotikus 