Ikea remplace les sièges du métro par ses canapés

L’heure est décidément à l’hyperréalité : de plus en plus de marques brouillent les frontières entre réel et fiction pour réenchanter les consommateurs.

Cette fois-ci c’est Ikea qui joue la synergie entre la publicité traditionnelle (ici l’affichage) et le street marketing pour permettre, une fois de plus, aux consommateurs de vivre dans une de ses pubs.

Dans sa dernière campagne, visible jusqu’au 24 mars aux stations St Lazare, Champs Elysées Clémenceau, Concorde et Opéra, elle fait littéralement déborder ses 4×3 dans le réel en remplaçant les sièges sales et inconfortables du métro par ses sympathiques canapés.

Il ne s’agit donc plus simplement de délivrer un message mais de faire vivre une expérience, d’incarner sa signature (« bien plus qu’un marchand de meubles ») en faisant de sa communication un vecteur de valeur ajoutée pour les consommateurs.

Bref, de quoi donner envie de se réconcilier avec la pub tradi…

The Editors : promouvoir sa musique sur Google Street View

Les groupes de musique rivalisent de plus en plus d’originalité pour promouvoir leurs oeuvres sur la toile : vidéos virales, clips interactifs, ARGs, dispositifs de monétisation innovants…

Cette fois-ci, c’est Google Street View qui, pour la première fois, est mis à contribution dans le secteur.

Les membres du groupe The Editors ont lancé une expérience interactive dans laquelle ils proposent aux internautes de les retrouver virtuellement à plusieurs spots clés de Londres qui les ont inspiré pour écouter les chansons de leur nouvel album In This Light And On This Evening.

L’initiative a pour qualité majeure d’immerger les internautes dans l’environnement quotidien des artistes et de maximiser leur engagement en les invitant à découvrir les morceaux de façon active.