Orange RockCorps : séduire les jeunes en conciliant leurs aspirations au divertissement et à l’engagement citoyen

 

Cette initiative originale venue de Grande Bretagne mêle branded entertainment et responsabilité sociale afin de séduire et fidéliser les jeunes.

Elle  invite ces derniers à donner de leur temps et de leur personne pour divers projets d’intérêt publique en échange de places pour des spectacles, concerts et autres évènements exclusifs.

Know The Signs : Heineken concilie communication responsable et engagement des consommateurs

Enfin une campagne de communication responsable qui n’est ni ennuyeuse ni moralisatrice, a-t-on envie de dire ! Oui, sauf que, et c’est là que réside le génie de la marque, on ne peut pas la réduire à une simple communication institutionnelle.

En effet, Heineken réalise une belle performance dans un secteur soumis à une législation particulièrement contraignante grâce à un mélange des genres étonnant.

Entre communication de marque et communication institutionnelle, Know The Signs invite les consommateurs à modérer leur consommation d’alcool tout en les encourageant implicitement à acheter Heineken grâce à la connexion émotionnelle et la complicité qu’il développe avec eux.

Le procédé de cette campagne ressemble fort à une figure rhétorique de prétérition. Il rapelle cette campagne SFR qui, sous couvert de communication pour une fonctionnalité de control parental, faisait la promotion des contenus pornographiques mobiles.

 

PS : la typologie des ivresses rapellera aux fans de Gad son sktech sur la boîte de nuit.

Les insectes sont nos amis : quand Häagen-Dazs se met au vert

« Häagen-Dazs aime les abeilles » clame le nouveau et brillant site lancé par Häagen-Dazs pour communiquer sur sa responsabilité sociale.

L’initiative est remarquable à plusieurs égards :

– Tout d’abord, dans le choix de la cause : la marque se différencie en choisissant un combat spécifique à sa marque (la sauvegarde des abeilles indispensables à la production des ingrédients utilisés dans ses glaces), par opposition au choix de thématiques plus communes comme le rejet de CO2 ou la production de déchets. HD préempte un territoire et favorise ainsi la mémorisation des consommateurs.

– Dans le choix du traitement : le choix de la cause permet également de déboucher sur un traitement tout à fait original et inattendu pour un site corporate. Les codes renvoient davantage aux codes de la communication produit grand public, voire aux codes de la communication pour enfants. La mise en scène « naïve » des abeilles permet de créer une connexion émotionnelle avec l’audience. On frise de peu le chantage émotionnel, comme pour le chat de Shrek.

– Dans l’imbrication des niveaux de communication corporate et de communication produit : la communication corporate vient ici renforcer le marketing produit de la marque, dans une sorte de quasi marketing vert. La marque a lancé un parfum spécial pour attirer l’attention des consommateurs sur la cause et reverse une part des ventes de ses pots de glace à des chercheurs investis dans la défense de l’espèce. La marque a même créé une boutique dédiée dont les fonds serviront à aider les abeilles !