Ikea remplace les sièges du métro par ses canapés

mars 12, 2010

L’heure est décidément à l’hyperréalité : de plus en plus de marques brouillent les frontières entre réel et fiction pour réenchanter les consommateurs.

Cette fois-ci c’est Ikea qui joue la synergie entre la publicité traditionnelle (ici l’affichage) et le street marketing pour permettre, une fois de plus, aux consommateurs de vivre dans une de ses pubs.

Dans sa dernière campagne, visible jusqu’au 24 mars aux stations St Lazare, Champs Elysées Clémenceau, Concorde et Opéra, elle fait littéralement déborder ses 4×3 dans le réel en remplaçant les sièges sales et inconfortables du métro par ses sympathiques canapés.

Il ne s’agit donc plus simplement de délivrer un message mais de faire vivre une expérience, d’incarner sa signature (« bien plus qu’un marchand de meubles ») en faisant de sa communication un vecteur de valeur ajoutée pour les consommateurs.

Bref, de quoi donner envie de se réconcilier avec la pub tradi…

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Tokyo-Jogging : réaliser un jogging virtuel dans Tokyo grâce à un mashup de Google Street View

avril 17, 2009

Vodpod videos no longer available.

more about « Tokyo-Jogging« , posted with vodpod

 

Un moyen sympa pour nous autres occidentaux de combiner sport et découverte.

Bon, pour être honnête le résultat n’est pas encore bluffant, mais il est fortement probable que les initiatives du genre vont se multiplier et donner lieu à des trouvailles plus convaincantes.

A voir sur : http://www.tokyo-jogging.com


BakerTweet : Twitter au service du « village local »

avril 3, 2009

bakertweets

BakerTweet est un boîtier sans fil, conçu par l’agence Poke, qui permet aux boulangers d’informer simplement et en direct leurs followers sur Twitter de l’arrivée de produits chauds tout juste sortis du four.

Il a d’abord été implémenté à l’Albion Cafe, une boulangerie située… juste en face de l’agence Poke !

« We’re a digital creative agency based across the road from the Albion and, perhaps selfishly, we wanted a way to get the freshest baked stuff first. Then we realised it could be a great tool for bakers everywhere. »

Ses tweets sont accessibles à l’adresse suivante : http://twitter.com/albionsoven/

Il s’agit d’une nouvelle utilisation commerciale de Twitter dont la pertinence réside dans sa simplicité et dans sa capacité à fluidifier les relations des individus à l’échelle (ultra)locale.

Poke nous avait déjà habitués aux dispositifs originaux (avec l’opération Spot the Bull entre autres). Comme les agences R/GA et AKQA, elle nous montre combien l’avenir de la communication digitale va reposer sur le décloisonnement entre l’univers du hardware et celui du software.


Mini expérimente la réalité augmentée en Allemagne

décembre 11, 2008

Une fois n’est pas coutume, Mini nous surprend avec une initiative innovante qui tire parti non seulement du potentiel du digital, mais aussi des synergies possibles entre les différents médias.

La marque a publié dans les magazines automobiles allemands une publicité qui permet aux consommateurs,  à l’aide d’une webcam et d’une application téléchargeable sur son site,  de visualiser son modèle Cabrio en 3D.

mini-print-ad

Une démonstration ludique grâce à laquelle les consommateurs peuvent s’approprier le produit et la marque peut faire parler d’elle.

La démo du système : http://fr.youtube.com/watch?v=HtYjHNeR_iM

La pub print : http://www.adrants.com/images/mini-print-ad.php

L’appli à télécharger sur le site de la marque : http://www.mini.de/de/de/webcam/index.jsp