Volkswagen US, champion de la Vox Populi

avril 29, 2008

Volkswagen US tient à nous montrer qu’il est bon élève et qu’il a retenu sa leçon sur les médias sociaux et la conversation.

Via What the people want, ce dernier se propose de relayer l'(e)opinion de ses consommateurs américains sur une multitude de sujets liés à leur vie quotidienne, bien au-delà du simple thème de l’automobile.

Pour ce faire, Volkswagen a mis en place un système de sondages, dont la particularité est de permettre aux consommateurs de poser leurs propres questions mais aussi d’exporter les résultats sur d’autres supports (sur des T-shirts par exemple…).

Dommage que cette initiative nous laisse avec un arrière goût de verni démagogique et d’opportunisme. Il en faudra plus, beaucoup plus, pour que la marque puisse légitimement se prévaloir d’écouter les gens, comme par exemple Dell.

Publicités

« Well, this is a European company… » : pour Rolling Rock Beer, tomber la veste ne suffit plus !

avril 29, 2008

Rien de tel pour s’affirmer comme une marque disruptive et originale que de se positionner par rapport au symbole des conventions arbitraires par excellence : le monde de l’entreprise.


Dans la famille « j’ai fait faire ma webTV par Mathieu Vaidis », je voudrais MyDSI-Tv

avril 24, 2008

Les webTV corporate et BtoB sont de plus en plus en vogue. Malheureusement, comme le montre cette initiative d’Accenture, les résultats sont plus ou moins heureux selon les cas…

Eh oui, désolé les gars, la communication c’est un métier…

Allez, pour la peine, on s’en remet un petit coup, juste pour le plaisir !


Red Brick Road : de l’auto-publicité certifiée « no-bullshit » ?

avril 23, 2008

Red Brick Road emploie une stratégie de communication no-bullshit qui, non sans rappeler les dernières campagnes Neuf Telecom, croque avec beaucoup d’humour les stéréotypes et les travers des communications d’agence.

On retrouvera notamment :
– le caractère souvent fumeux des positionnements, davantage nourris de mots et d’effets d’annonce que de véritables idées
– la propension compulsive à la promotion de méthodos foireuses, d’outils plus aberrants les uns que les autres (cf. « La salade de mots » au service de la marque) et de pseudos-concepts déposés
– l’appropriation opportuniste et démagogique des diverses modes du moment (cf. la philosophie…)
– la surenchère dans les promesses (cf. « le marketing à 720° »)
– etc.

Le reveal, lorsque l’on choisi le « chemin de briques rouges », suggère, comme chez Neuf, que la meilleure communication de l’agence réside purement et simplement dans ses produits et que tout le reste est superfétatoire : l’internaute est redirigé vers une page extrêmement épurée voire austère qui se concentre uniquement sur le portfolio de Red Brick Road.

Vu la mécanique utilisée, le site aurait d’ailleurs pu emprunter à Lowe Alice sa signature : « l’agence de publicité qui vend très mal son métier mais qui vend très bien ses clients ».

Tout se passe comme si l’agence s’adressait à ses clients et prospects en leur disant : « Nous sommes des publicitaires, mais nous, au moins, nous ne sommes pas des menteurs… pas avec vous en tout cas ! (Par contre regardez ce qu’on fait avec les consommateurs…) »

On constate cependant assez vite les limites du procédé. Ce dernier, proche de la figure rhétorique de « prétérition », peut facilement se retrouver pris au piège de ses propres contradictions : si l’agence poussait vraiment le principe jusqu’au bout, elle se contenterait uniquement sur le « chemin de briques rouge » et n’aurait pas besoin de faire tout un foin sur les pratiques de ses concurrents…


Lego : from the Cluetrain Manifesto to the company culture shift

avril 22, 2008

http://tcg.blip.tv/#704035


Suéder un RPG rétro à peu de frais…

avril 18, 2008

Bien entendu, seuls ceux qui ont un jour ou l’autre usé leurs pouces sur la saga des Final Fantasy ou sur des jeux similaires pourront comprendre…


Microsoft Vista : la méthode Coué, une valeur sûre…

avril 17, 2008

Il s’agirait d’une vidéo produite en interne chez Microsoft et qui se serait plus ou moins « accidentellement » retrouvée sur le net…

Les commentaires sont aussi savoureux qu’éloquants : « Je crois que j’ai perdu 50 points de QI en regardant cette vidéo »…