Linkin Park 8-Bit Rebellion : du métalo-mobilo-socialo-rétro-advergaming ?

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A l’heure où le marché de la musique souffre d’une banalisation et d’une dépréciation de ses produits, dues à l’accès illimité à la musique qu’induisent les médias digitaux et à l’impressionnante multiplication du nombre des artistes qui en est le corollaire, les groupes doivent rivaliser d’inventivité pour générer de la valeur en proposant de nouvelles expériences.

Le groupe de néo-métal Linkin Park s’apprête à lancer un advergame original dont la fonction, plus encore que de travailler sa notoriété, est d’engager ses fans en les plongeants dans son univers.

On ressent un sincère effort d’innovation de la part du groupe, même si ce dernier n’a pas l’air très « naturel » : la description du jeu apparaît, vue de l’extérieure, comme une liste de courses (une checklist de choses à la mode pour être plus précis…) dont on ne sait pas encore si les divers éléments coexisteront ensemble de façon harmonieuse :

–          un jeu sur iPhone…

–          …qui surfe sur la tendance rétrogaming en proposant une ambiance 8bits (les graphismes font très ados, voire préados, mais bon, on sait que le public du groupe est somme toute assez jeune)…

–          … permet de créer et de personnaliser des avatars…

–          …  tout en intégrant une dimension sociale / multijoueur (FB Connect).

Aspect intéressant, la dimension musicale est intégrée au jeu dans une perspective de reward : les joueurs doivent progresser dans la  partie pour pouvoir débloquer une chanson inédite du groupe !

Papa’s Pizzeria : Papa John combine gaming mobile et dispositif promotionnel

Papa John, la chaîne de pizza concurrente de Pizza Hut aux US, vient de lancer un jeu sur iPhone qui combine intelligemment l’usage de leviers émotionnels et rationnels : Papa’s Pizzeria récompense les joueurs de leurs avancées à travers ses niveaux en leur offrant des coupons de réduction.

L’appli, payante, permet également de commander des pizzas directement à partir de son téléphone.

The British Museum – Time Explorer : quand la culture devient une aventure

Comme le dit Jesse Schell dans cette excellente vidéo, les nouveaux médias transforment de plus en plus notre vie quotidienne en jeu afin de nous inciter à adopter certains comportements (Foursquare en est un exemple parmi d’autres), et l’on peut imaginer que, bientôt, l’on gagnera des points et des « achievements » pour le simple fait de se brosser les dents…

Pour faire sa promotion auprès des jeunes et intéresser ces derniers à l’histoire, le British Museum a lancé un advergame pédagogique dans lequel la culture devient une aventure trépidante.

Il s’agit d’un jeu en 3D isométrique (façon Habbo Hotel) dans lequel les internautes voyagent dans le temps, grâce au musée, et explorent différentes civilisations anciennes (chinoise, aztec, romaine, égyptienne…) tout en développant leurs connaissances.

Dès votre entrée sur le site, la musique épique par laquelle vous êtes accueillis annonce la couleur…

Battle For Milkquarious : cacher dans son site un rétro-advergame 8bits à débloquer grâce au Konami Code

Vous connaissez surement Battle For Milkquarious, la dernière opération lancée par Goodby Silverstein dans le cadre de la campagne Got Milk ?.

L’agence a encore brillé par sa créativité avec cet opéra rock déjanté et son ambiance kitsch qui fleur bon le Flash Gordon.

Comme il se doit, le site dédié comporte la comédie musicale en question, ainsi qu’un jeu concours et une application musicale, mais la magie ne s’arrête pas là, il y a aussi un deuxième effet kisscool…

En tapant le Konami Code lors de la séquence d’introduction du site, vous accédez à un bonus inattendu : un rétro advergame qui réjouira les geeks nostalgiques en leur permettant de revivre l’aventure de White Gold avec un graphisme 8 bits digne des Megamans d’antant !

A noter : les emprunts au rétrogaming semblent se multiplier pour séduire la tranche la plus haute de la génération Y, comme ici, ici ou ici.

Orange RockCorps : séduire les jeunes en conciliant leurs aspirations au divertissement et à l’engagement citoyen

 

Cette initiative originale venue de Grande Bretagne mêle branded entertainment et responsabilité sociale afin de séduire et fidéliser les jeunes.

Elle  invite ces derniers à donner de leur temps et de leur personne pour divers projets d’intérêt publique en échange de places pour des spectacles, concerts et autres évènements exclusifs.

Moe No Daiboken : chercher du travail dans la pub grâce au personal advertainment

Sur le marché du travail, de plus en plus de candidats développent des stratégies de recherche d’emploi qui tirent parti des médias digitaux : ça se filme, ça chante, ça danse, ça se vend sur eBay… Tous les moyens sont bons pour se différencier.

Les initiatives originales se multiplient, et le climat de crise ambiant ne fait qu’encourager le phénomène.

Je viens toutefois de tomber sur un format que je n’avais pas vu exploité jusqu’à présent : le manga.

En cordonnier pubard bien chaussé, Moe, allias Mounir Bekkouche, s’est appliqué à lui-même une stratégie de branded entertainment.

Il a mis en scène et romancé ses compétences et son parcours à travers un manga, Moe No Daiboken (comprendre » La quête de Moe ») dans le but d’attirer l’attention des recruteurs alors qu’il partait, tel un Rastignac des temps modernes, à la conquête de la capitale britannique.

Soulignons-le, le mérite de ce passionné de manga est d’autant plus grand que ce dernier n’exerce pas une fonction de créatif… mais recherche un emploi de chef de publicité !

Le dispositif se compose d’un manga sous forme de ebook dont ont peut suivre les update au fil du temps sur un blog. Le tout est relayé par un petit trailer vidéo et une page Facebook destinée à accueillir les futurs fans.

Escape the fear : Lily Allen lance un advergame pour promouvoir son dernier tube

Les artistes investissent de plus en plus l’univers du digital pour faire leur promotion, et souvent avec une certaine originalité comme le montrent les exemples de Radiohead, Nine Inch Nails ou encore Arcade Fire.

Toutefois, on avait encore vu relativement peu d’advergames dans le domaine (ex: celui du groupe Enhancer).

Le jeu suivant, Escape the fear, a été lancé par Lily Allen pour promouvoir sa chanson du même nom « The Fear ».

El Invencible Chlorophyllo : une excellente opération de branded entertainement signée Airwaves

Le groupe Wrigley n’en est pas à son coup d’essai en matière de branded entertainment, puisqu’il fut à l’origine, entre autres, de la plateforme de casual games à succès Candystand et du Woofty.

Il récidive cette fois-ci en lançant une vidéo interactive complètement décalée pour Airwaves : El Invencible Chlorophyllo est un pur moment de divertissement destiné à créer une connexion émotionnelle avec la cible.

A l’heure où les super héros fades et assommants de perfection pullulent dans les opérations de communication, Airwaves joue la carte de la rupture et du second degré en nous faisant redécouvrir la saveur des justiciers masqués ringards.

Elle s’attache la complicité des consommateurs en se livrant à une surenchère de rétro et de détournements, et nous propose un héros délibérément old school, authentiquement viril et délicieusement kitsch.

Au menu :

– Des catcheurs mexicains

– Un grain et des codes inspirés des séries B des années 60 / 70 (Batman, le Frelon Vert, etc.)

– Des Oompa Loompa passés du côté obscur de la force

– De la castagne à l’ancienne

– Des dialogues brillants d’inanité façon La Classe américaine ou Le Grand Détournement

En termes de marketing interactif, on appréciera tout particulièrement :

– Un branding moderne, présent mais pas lourdingue.

– Une vidéo interactive au gameplay très simple et dont l’explication est parfaitement intégrée à l’intrigue sous forme de tutorial.

– Des goodies complètement débiles.

– Un soin apporté au détail qui rend même les loadings et la présentation du jeu concours plaisants.

Un grand merci à Julien pour le lien.

Pentax Extreme Safari Game : un advergame viral au placement de produit bien pensé

Extreme Safari Game est un advergame viral,  lancé par Pentax pour assurer sa promotion, et couplé à un jeu concours.

Ce dernier est développé par Killer Viral, à qui l’on doit également l’hilarant Sheeps of Rage. La marque et ses produits sont particulièrement bien intégrés au gameplay et au scénario.

Microsoft fait un pas de plus dans l’advergaming

Après son rachat de la régie Massive, spécialisée dans le placement de publicités in-game, les divers dispositifs déployés autour du réseau Xbox Live, et le lancement de son propre portail de casual games, Microsoft vient de conclure un accord avec le portail Miniclip.com.

Le géant sera désormais chargé de développer l’inventaire publicitaire et les offres de syndication du site, mais aussi de développer des advergames ad hoc.

Vu la croissance du marché (l’audience du gaming online a cru de près de 30% au dernier trimestre 2008 selon Comscore) et les 50 millions de visiteurs du portail à l’international, cet accord est loin d’être anecdotique et contribue à crédibiliser le statut de média publicitaire des jeux.

Il promet des synergies intéressantes avec les espaces et outils existants de la régie MSN.

Source : NMA