Linkin Park 8-Bit Rebellion : du métalo-mobilo-socialo-rétro-advergaming ?

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A l’heure où le marché de la musique souffre d’une banalisation et d’une dépréciation de ses produits, dues à l’accès illimité à la musique qu’induisent les médias digitaux et à l’impressionnante multiplication du nombre des artistes qui en est le corollaire, les groupes doivent rivaliser d’inventivité pour générer de la valeur en proposant de nouvelles expériences.

Le groupe de néo-métal Linkin Park s’apprête à lancer un advergame original dont la fonction, plus encore que de travailler sa notoriété, est d’engager ses fans en les plongeants dans son univers.

On ressent un sincère effort d’innovation de la part du groupe, même si ce dernier n’a pas l’air très « naturel » : la description du jeu apparaît, vue de l’extérieure, comme une liste de courses (une checklist de choses à la mode pour être plus précis…) dont on ne sait pas encore si les divers éléments coexisteront ensemble de façon harmonieuse :

–          un jeu sur iPhone…

–          …qui surfe sur la tendance rétrogaming en proposant une ambiance 8bits (les graphismes font très ados, voire préados, mais bon, on sait que le public du groupe est somme toute assez jeune)…

–          … permet de créer et de personnaliser des avatars…

–          …  tout en intégrant une dimension sociale / multijoueur (FB Connect).

Aspect intéressant, la dimension musicale est intégrée au jeu dans une perspective de reward : les joueurs doivent progresser dans la  partie pour pouvoir débloquer une chanson inédite du groupe !

The British Museum – Time Explorer : quand la culture devient une aventure

Comme le dit Jesse Schell dans cette excellente vidéo, les nouveaux médias transforment de plus en plus notre vie quotidienne en jeu afin de nous inciter à adopter certains comportements (Foursquare en est un exemple parmi d’autres), et l’on peut imaginer que, bientôt, l’on gagnera des points et des « achievements » pour le simple fait de se brosser les dents…

Pour faire sa promotion auprès des jeunes et intéresser ces derniers à l’histoire, le British Museum a lancé un advergame pédagogique dans lequel la culture devient une aventure trépidante.

Il s’agit d’un jeu en 3D isométrique (façon Habbo Hotel) dans lequel les internautes voyagent dans le temps, grâce au musée, et explorent différentes civilisations anciennes (chinoise, aztec, romaine, égyptienne…) tout en développant leurs connaissances.

Dès votre entrée sur le site, la musique épique par laquelle vous êtes accueillis annonce la couleur…

Jamlegend : un GuitarHero-like communautaire !

Omg ! Une bonne grosse claque que ce site !

Ce jeu gratuit et communautaire exploite particulièrement bien le potentiel des médias sociaux grâce à une utilisation de Facebook Connect très réussie.

Vous pouvez affronter plusieurs individus en temps réel, comparer vos scores au fil du temps avec ceux de vos pairs et tenter de figurer parmi le classement des « légendes » ou meilleurs joueurs de la communauté.

Plusieurs niveaux de difficulté sont proposés et vous pouvez choisir de gérer ou non l’utilisation de la main droite / médiator.

Le site propose un important choix de chansons (notamment dans l’univers du métal), mais mieux, il vous permet d’uploader facilement vos chansons préférées pour les jouer !

Mieux encore : si vous n’avez pas la chanson de vos rêves en stock sur votre disque dur, un lien vous permet d’aller l’acheter directement sur la plateforme de téléchargement de mp3 d’Amazon !

Battle For Milkquarious : cacher dans son site un rétro-advergame 8bits à débloquer grâce au Konami Code

Vous connaissez surement Battle For Milkquarious, la dernière opération lancée par Goodby Silverstein dans le cadre de la campagne Got Milk ?.

L’agence a encore brillé par sa créativité avec cet opéra rock déjanté et son ambiance kitsch qui fleur bon le Flash Gordon.

Comme il se doit, le site dédié comporte la comédie musicale en question, ainsi qu’un jeu concours et une application musicale, mais la magie ne s’arrête pas là, il y a aussi un deuxième effet kisscool…

En tapant le Konami Code lors de la séquence d’introduction du site, vous accédez à un bonus inattendu : un rétro advergame qui réjouira les geeks nostalgiques en leur permettant de revivre l’aventure de White Gold avec un graphisme 8 bits digne des Megamans d’antant !

A noter : les emprunts au rétrogaming semblent se multiplier pour séduire la tranche la plus haute de la génération Y, comme ici, ici ou ici.

GPS Mission : une plateforme de user generated games recourant à la géolocalisation

Dans le sillage des nouveaux  MMTRG (Mobile Multiplayer Trans-Reality Games), cette plateforme, éditée par Orbster, propose aux consommateurs dont les téléphones sont munis de fonctionnalités GPS une multiplicité de jeux et de chasses aux trésors reposant sur l’usage de la géolocalisation.

Communautaire et participative, elle permet à ses utilisateurs de créer gratuitement et facilement leurs propres aventures en disposant des points de passages clés sur une carte et en associant à ces derniers du contenu et des énigmes.

Wii Spray : expérimenter virtuellement les sensations du tag et du graff

Une expérience intéressante à voir sur : http://www.wiispray.com

Escape the fear : Lily Allen lance un advergame pour promouvoir son dernier tube

Les artistes investissent de plus en plus l’univers du digital pour faire leur promotion, et souvent avec une certaine originalité comme le montrent les exemples de Radiohead, Nine Inch Nails ou encore Arcade Fire.

Toutefois, on avait encore vu relativement peu d’advergames dans le domaine (ex: celui du groupe Enhancer).

Le jeu suivant, Escape the fear, a été lancé par Lily Allen pour promouvoir sa chanson du même nom « The Fear ».

Mad World : la Wii, une console de chochottes ?

Energy Guy : un advergame au service de l’écologie

Energy Guy est un petit advergame très simple qui permet d’expliquer aux consommateurs de façon ludique et pédagogique comment ils peuvent économiser de l’énergie en effectuant une multiplicité de petits gestes au quotidien.

On notera que le gameplay choisi est loin d’être anodin. Bien au contraire, il véhicule un pouvoir signifiant extrêmement fort puisque grâce à lui, l’Agence de l’Efficacité Energétique du Quebec (à l’origine du jeu) nous prend littéralement par la main.

Freedent White : tamagochi trop kawai top kikou lol bb animo !!

J’ai toujours été impressionné par les marques qui n’ont rien à dire de particulier sur leur produit, mais parviennent quand même à rendre ce rien intéressant et divertissant.

Le dernier cas en date à avoir retenu mon attention est celui de Freedent White.

La marque a matérialisé le positionnement de son produit (« Doux, blanc, surprenant ») par un mystérieux personnage répondant au nom de « Wofty ».

Certes, le procédé consistant à mettre en scène la fraîcheur par le biais un personnage issu d’un imaginaire « arctique » laisse un arrière goût de déjà vu, comme en atteste par exemple Georges, le sympathique yéti de la marque Tic Tac.

Mais, alors que Georges ne constitue qu’un repoussoir absurde décalé destiné à exprimer, par contraste, la solution produit (un schéma on ne peut plus traditionnel à la crétin.fr en somme), le Wofty agit comme une métaphore en exprimant « au premier degré » et sans détour la promesse de la marque.

Et cette distinction ne revêt finalement que peu d’importance à côté de ce qui différencie vraiment les deux stratégie, à savoir la dimension interactive !

Ici, le web fait toute la différence ! Vraisemblablement inspiré du phénoménal succès des Webkinz, des Néopets et autres univers virtuels pour enfants, la marque transforme son personnage en véritable tamagotchi sur son site Internet afin de développer un lien émotionnel avec ses consommateurs.

L’opération est par ailleurs supportée par un dispositif sophistiqué et malin :

– Des pubs TV drive-to-web

– Des mécaniques destinées à pérenniser la relation au personnage (le consommateur doit nécessairement revenir plusieurs jours de suite pour s’occuper de sa créature)

– Des Mécanismes d’export de contenu avec potentiel de diffusion virale (widget)

– Des vidéos diffusées sur YouTube

– Des codes on-pack qui interviennent vers le milieu du jeu et incitent les consommateurs à l’achat

– Etc.