Lancôme Scientific Webstation : la quête du sceau de la science

février 27, 2009

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Lancôme préempte le territoire de la science afin de convaincre les consommatrices de sa capacité d’innovation et de la performance de ses produits anti-âge, bref, afin de les convaincre qu’en consommant la marque elles n’achètent pas qu’un nom !

La Scientific Webstation est une sorte de webTV à vocation pédagogique ou vulgarisatrice, dans laquelle les internautes peuvent assister à des « conférences » portant sur les produits ou les recherches de la marque et animées par ses chercheurs.

Le site en soi n’est pas extraordinaire, mais la stratégie de légitimation à laquelle il répond est intéressante. Il constitue une étape supplémentaire dans la surenchère de  promesses hyperboliques à l’œuvre dans le secteur.

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Pentax Extreme Safari Game : un advergame viral au placement de produit bien pensé

février 26, 2009

Extreme Safari Game est un advergame viral,  lancé par Pentax pour assurer sa promotion, et couplé à un jeu concours.

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Ce dernier est développé par Killer Viral, à qui l’on doit également l’hilarant Sheeps of Rage. La marque et ses produits sont particulièrement bien intégrés au gameplay et au scénario.

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Désir mimétique et liberté chez René Girard

février 25, 2009

Comme chez Nietzsche, il y a toujours une autre caverne derrière la caverne chez Girard :

« La lucidité de notre époque sait reconnaître la présence du sacré dans les désirs qui paraissent les plus naturels. La réflexion contemporaine découvre des « mythes » et de la « mythologie » dans chacun de nos désirs. Le XVIIIe siècle démystifiait la religion, le XIXe siècle démystifiait l’histoire et la philologie, notre époque démystifie la vie quotidienne. Pas un désir n’échappe au démystificateur patiemment occupé à construire sur tous ces cadavres de mythes le plus grand mythe de tous, celui de son propre détachement. Lui seul semble-t-il, ne désire jamais. Il s’agit toujours, en somme de convaincre les Autres et surtout de se convaincre soi-même que l’on est parfaitement et divinement autonome. » (p304)

On lit également un peu plus bas :

« L’homme du souterrain n’est jamais plus proche des Autres que lorsqu’il se croit totalement séparé d’eux […]

Chacun de nous est à lui-même son propre tonneau des Danaïdes qu’il s’efforce en vain de remplir. »

(p294)

 

Mensonge romantique et vérité romanesque,

René Girard


4G = IP : le futur du web mobile pour les nuls par Cisco

février 23, 2009

Cisco a lancé un blog particulièrement pédagogique, et au branding discret, pour communiquer auprès du grand public sur ses recherches et avancées dans le domaine du web mobile.


Microsoft fait un pas de plus dans l’advergaming

février 20, 2009

Après son rachat de la régie Massive, spécialisée dans le placement de publicités in-game, les divers dispositifs déployés autour du réseau Xbox Live, et le lancement de son propre portail de casual games, Microsoft vient de conclure un accord avec le portail Miniclip.com.

Le géant sera désormais chargé de développer l’inventaire publicitaire et les offres de syndication du site, mais aussi de développer des advergames ad hoc.

Vu la croissance du marché (l’audience du gaming online a cru de près de 30% au dernier trimestre 2008 selon Comscore) et les 50 millions de visiteurs du portail à l’international, cet accord est loin d’être anecdotique et contribue à crédibiliser le statut de média publicitaire des jeux.

Il promet des synergies intéressantes avec les espaces et outils existants de la régie MSN.

Source : NMA


Kit Kat : l’art des dotations « waouh »

février 20, 2009

Rompue aux dotations sensationnelles, la marque Kit Kat propose comme prix de son dernier jeu-concours participatif le lot suivant qui n’a rien à envier au « job de rêve australien » : « un séjour sur une île privatisée où le gagnant peut faire ce qu’il veut avec qui il veut dans la limite de 100 000 euros » (JDN).

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A noter : Kit Kat, la marque du break, est une des rares marques dont les dotations contribuent plus au territoire de communication que les mécaniques…

 

A voir sur : http://www.kitkat.fr/

Source : http://www.journaldunet.com/ebusiness/breve/france/36371/kit-kat-lance-un-jeu-concours-de-clips-animes-sur-le-web.shtml


Simyo : une publicité sympa et intelligemment contextualisée dans le métro

février 20, 2009

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C’est tout simple mais très efficace, et ça a suffi à égayer ma journée !