Facebook est un panoptique géant, pour reprendre le concept cher à Foucault, où l’on se surveille mutuellement les uns les autres.
Et les nouvelles fonctionnalités proposées par Facebook dans le cadre de l’Open Graph ne font qu’aggraver le phénomène en étendant cette surveillance au-delà des frontières de Facebook grâce (ou à cause) au fameux bouton « Like ».
C’est ce dont témoigne avec éloquence le site Likebutton.me qui vous permet de visualiser d’un simple coup d’œil l’activité de vos amis Facebook sur les principales destinations du web.
Si ce genre d’initiative représente une opportunité en termes de recherche ou de découverte de contenus (pour peu que vous ayez suffisamment rigoureusement choisi vos « friends », ce qui, il est vrai, est rarement le cas…) grâce à sa dimension filtre humain / recommandations sociales, il devrait à terme inviter les utilisateurs à s’auto-inhiber et à dedoubler de prudence avant de « liker » un contenu.
On est en tous cas reconnaissant au site d’avoir exclu de son périmètre les sites un peu trop grivois…
La marque de luxe Jimmy Choo a lancé une chasse au trésor (une « Choo hunt » pour être plus précis…) basée sur Foursquare dans les rues de Londres.
Un représentant de la marque transportant une paire de chaussures Jimmy Choo se déplace dans les rues de la ville en faisant continuellement état de ses positions via des check-in sur Foursquare, et en distillant des indices sur Twitter et sur Facebook.
Si vous arrivez à l’intercepter dans l’une de ces locations avant qu’il ne reparte vous gagnez la paire de chaussure !
Pas facile pour un employeur de recruter des talents dans le domaine du web, surtout quand, comme beaucoup, on ne possède pas nécessairement une culture approfondie du média et une connaissance des nouveaux métiers qu’il implique.
Partant de ce constat, Aquent, un cabinet de recrutement spécialisé dans les métiers du marketing et du design, a lancé une initiative de promotion originale qui valorise son offre de talents tout en aidant les annonceurs à identifier leurs besoins.
Simple, didactique et efficace,Internet Online Website est un « site sur les sites » qui propose aux annonceurs d’entrer dans l’envers du décor, dans les coulisses de la création d’un site web.
Sorte de mode d’emploi pour les nuls (comme le suggère le caractère ostentatoirement redondant ou pléonastique de l’url), il est construit sous la forme d’un wireframe type et décortique les principaux éléments constitutifs d’un site internet en expliquant les disciplines et les métiers auxquels ils correspondent.
Organiser des vacances entre amis n’est pas une mince affaire : il faut composer avec les contraintes, les moyens et les desideratas de chacun, et tenter tant bien que mal de prendre une décision «démocratique »…
Easy Jet se propose de lever ce frein, tout en faisant parler d’elle et en recrutant des « fans », par le biais d’une initiative de branded utility.
Elle propose aux membres de sa fanpage Facebook le Holiday Planner, une application Facebook qui permet de préparer facilement des vacances entre amis : vous créez un projet de voyage avec différents scénarios (destinations, dates, budgets), vous invitez vos futurs compagnons de voyage à voter, et le tour est joué !
Une fois la décision collective prise vous n’avez plus qu’à vous rendre sur le site de la marque pour finaliser l’achat de vos billets !
Après avoir observé, à son grand étonnement, que les enfants parvenaient beaucoup mieux à identifier les pokemons que les espèces animales les plus communes, un professeur de biologie anglais a eu l’idée de mettre à profit la mystérieuse force qui pousse les enfants à se passionner pour ces animaux fictifs afin de les amener à connaître, puis in fine à protéger, de vraies espèces animales.
Il en a résulté, Phylomon, un projet collaboratif qui vise, grâce au crowdsourcing, a créer un jeu de cartes éducatif inspiré des pokemons afin de familiariser les enfants avec la biodiversité.
Est-ce que l’on change les comportements en changeant les perceptions ou est-ce que l’on change les perceptions en changeant les comportements ? La poule ou l’oeuf ? Une question bien difficile à l’heure où, de plus en plus conscients de la complexité du monde, nous substituons au traditionnel modèle de causalité linaire des modèles de causalité circulaires ou systémiques. Mais une question néanmoins cruciale pour l’avenir du marketing et de la communication.Probablement la seule vraie question à poser une fois dissipé l’écran de fumée constitué par les querelles de chapelles (com digitale VS com tradi) et les faux débats formulés en termes de médias ou d’outils.
Voici une vidéo très intéressante réalisée par l’agence Nosite et qui propose les témoignages d’une vingtaine de bloggueurs sur leurs relations avec les marques.
« Le tour du monde en 80 secondes » est une vidéo en stop-motion shootée avec le Sony Cyber-shot HX5V, un appareil muni de fonctionnalités GPS dont elle a vocation à faire la promotion.
Son titre nous inscrit d’emblée (au niveau littéral) dans l’univers du voyage, se démarquant ainsi des thèmes de la famille et de la de la convivialité que l’on retrouve souvent dans la catégorie.
Mais il nous inscrit également, par sa référence à l’œuvre de Jules Vernes, dans le registre du défi : il évoque quelque chose qui ne va pas de soi et appelle une forme de prouesse.
Sony renouvèle le challenge originel de Phileas Fogg par une surenchère (80 secondes VS 80 jours) qui déplace son objet du domaine du voyage vers le domaine du récit.
Ainsi, la performance artistique proposée par Sony, se présente comme un double accomplissement :
la réalisation du tour du monde
le récit de ce tour du monde
UN « AUTHENTIQUE » TOUR DU MONDE
Sony, dans ses communications, cultive volontiers l’hyperbole, le spectaculaire et la démesure, comme en témoignent par exemple les publicités Bravia ou encore la longue tradition des publicités Playstation Station et leur caractère surréaliste.
Ici la marque nous surprend à la fois par la sobriété de la réalisation et par la discrétion du branding. Et pour cause : de l’authenticité de la performance artistique proposée dépend la crédibilité de la démonstration produit sous-jacente.
Le contrat de communication passé avec les internautes est donc fondé sur un défi relatif aux conditions de réalisations de la vidéo : ce tour du monde, tourné en 3 semaines et avec « 0 repérage », est présenté comme accompli avec les moyens du bord, sans artifices, presque comme une improvisation.
Il vaut par son écart par rapport aux pratiques publicitaires traditionnelles, aux multiples filets de sécurité et au confort logistique démesuré dont bénéficient souvent les créatifs.
Le branding est dilué au point qu’on ne sait plus vraiment s’il s’agit d’une performance artistique ou service d’une publicité ou de l’inverse.
La marque et son appareil font figure de modestes adjuvants du photographe. La vidéo porte à elle seule, implicitement, la promesse de marque, sans le concours d’aucun logo ou accroche publicitaire.
UNE PERFORMANCE NARRATIVE
Le deuxième grand défi de cette vidéo est un défi narratif : comment raconter et faire vivre à l’internaute un tour du monde en 80 secondes ?
Si ce défi a l’air a priori impossible ou insensé, il n’en est pas moins un exercice du style dans l’air du temps.
Il est symptomatique d’une époque où les distances et le temps sont de plus en plus compressés, du rétrécissement de notre « temps de cerveau de disponible » et du triomphe de la snack culture qui en est le corolaire.
C’est ici les caractéristiques formelles du stop-motion qui permettent de relever le challenge en faisant apparaître le monde comme un village global dont il est aussi facile de faire le tour en vrai que derrière son écran.
On songe à une vue kaléidoscopique que l’on aurait éclatée et dont on aurait organisé les fragments dans le temps…
Le stop-motion instaure un rapport particulier entre le temps et l’espace.
Telle une ligne en pointillé qui vient joindre les différentes stations d’un voyage, il constitue une nuance intermédiaire entre la dimension discrète (mais statique) de la photo et la dimension continue (mais bavarde ou peu synthétique) de la vidéo qui se prête particulièrement bien au récit de voyage.
DEVENIR LE STORYTELLER DE SES VOYAGES
La véritable promesse que l’on découvre en filigrane derrière cette vidéo est la suivante : les fonctionnalités GPS de l’appareil vous permettent, à l’image d’Alex Profit, de raconter mieux et plus facilement les histoires de vos voyages.
Avec les appareils numériques compacts, nous remplissons nos disques durs de gigas et de gigas de photos que nous utilisons finalement assez peu, en partie parce que leur indexation, leur tri, et leur organisation sont devenus un travail fastidieux, voir pénible.
Mais le voyage, comme la lecture, se pratique autant pour lui-même que pour « avoir voyagé », pour avoir des choses à raconter, à partager…
La fonction GPS, en permettant à aux utilisateurs de documenter leur voyage, de retracer leur parcours et de représenter facilement sur des cartes, accroît les capacités narratives des consommateurs.
VERS DE NOUVELLES FORMES NARRATIVES BASEES SUR LES CARTES
La géolocalisation est sans conteste une des grandes tendances de l’année.
Elle a pris une ampleur sans précédent avec la démocratisation des smartphones et laisse augurer le développement de nouvelles formes narratives qui mêlent photographie, cartographie et informations.
C’est bien ces nouvelles formes narratives, et par extension les nouvelles façons de raconter le voyage, qui constituent le véritable intérêt de ce type d’appareils.
Si l’usage qui en est fait sur le site de l’opération est encore très minimaliste, j’espère que nous aurons bientôt l’occasion de revenir sur ce sujet passionnant.
Publié par homosemiotikus 
Homosemiotikus 