Les vidéos Vodpod ne sont plus disponibles.
Documents compromettants : numérique et menace de la vie privée
Mai 29, 2009The iSnort : une appli pour tirer des traces virtuelles sur iPhone
Mai 20, 2009Les vidéos Vodpod ne sont plus disponibles.
Moe No Daiboken : chercher du travail dans la pub grâce au personal advertainment
Mai 19, 2009Sur le marché du travail, de plus en plus de candidats développent des stratégies de recherche d’emploi qui tirent parti des médias digitaux : ça se filme, ça chante, ça danse, ça se vend sur eBay… Tous les moyens sont bons pour se différencier.
Les initiatives originales se multiplient, et le climat de crise ambiant ne fait qu’encourager le phénomène.
Je viens toutefois de tomber sur un format que je n’avais pas vu exploité jusqu’à présent : le manga.
En cordonnier pubard bien chaussé, Moe, allias Mounir Bekkouche, s’est appliqué à lui-même une stratégie de branded entertainment.
Il a mis en scène et romancé ses compétences et son parcours à travers un manga, Moe No Daiboken (comprendre » La quête de Moe ») dans le but d’attirer l’attention des recruteurs alors qu’il partait, tel un Rastignac des temps modernes, à la conquête de la capitale britannique.
Soulignons-le, le mérite de ce passionné de manga est d’autant plus grand que ce dernier n’exerce pas une fonction de créatif… mais recherche un emploi de chef de publicité !
Le dispositif se compose d’un manga sous forme de ebook dont ont peut suivre les update au fil du temps sur un blog. Le tout est relayé par un petit trailer vidéo et une page Facebook destinée à accueillir les futurs fans.
The Doritos Dodgeball Challenge
Mai 13, 2009Afin de promouvoir au UK son nouveau parfum, Flamin’ Cheeseball, LA marque du fun et du divertissement nous offre une nouvelle folie en investissant l’imaginaire du Dodgeball.
Les internautes sont invités à défier en temps réel des équipes de joueurs de Dodgeball, en manipulant des canons à balles grâce à leurs claviers.
Le jeu permettra de sélectionner les meilleures équipes du Royaume Uni pour participer à la finale qui aura lieu à Las Vegas.
Take Away Thinking : comment vendre du planning stratégique par BBDP
Mai 12, 2009
Repenser le rôle et la valeur ajoutée des agences face à la crise
Le contexte de crise impose aux agences de publicité de s’interroger sur leur modèle économique et sur la valeur ajoutée qu’elles produisent.
Il incite certaines d’entre elles à trouver de nouvelles réponses à un vieux problème : celui de faire valoir (et de tirer profit de) leur rôle de conseil.
Les agences ont toujours peiné à facturer leurs services de planning stratégique.
Les annonceurs jugent ces prestations de conseil au mieux comme un du, compte tenu des budgets médias exorbitants au prorata desquels les agences se rémunèrent, et au pire comme un luxe superfétatoire.
D’autres encore envisagent les honoraires conseil négociés à l’année par certaines agences comme de gigantesques buffets à volonté.
Dans ce contexte, l’agence BDDP vient de lancer une offre à vocation pédagogique qui vise à lever les principaux freins des annonceurs en vendant des prestations de conseil sur le mode du Fast Food.
Le planning stratégique par le menu
Le recours à l’image familière du Fast Food permet donner l’allure de l’évidence à une idée qui, jusqu’à présent du moins, ne va pas de soi : le conseil stratégique constitue un travail, DONC de la valeur, DONC un coût.
Plus qu’une idée de bas de gamme ou de low cost, la métaphore cherche à véhiculer des notions de simplicité et de transparence : what you see is what you get, on sait ce qu’on achète.
Elle insiste plus particulièrement sur deux dimensions :
– des prestations standardisées, clairement définies, dont le prix est fixé à l’avance et la valeur est facile à comprendre par les clients (par opposition à certaines agences dont les devis paraissent parfois opaques).
– des prestations à consommer « sur place ou à emporter », c’est à dire désolidarisée de la production. Les clients peuvent les acheter même si ils n’ont pas l’intention ou le budget pour les réaliser concrètement avec l’agence. La prestation est vendue comme celle d’un institut d’études ou d’une agence de communication planning.
A voir sur : http://www.takeawaythinking.com/
Urban Art Guide : Adidas soigne sa street credibility a grands renforts de branded utility mobile
Mai 7, 2009Adidas vient de lancer un guide sur iPhone dédié à l’art urbain berlinois afin de consolider son statut de marque authentique et underground.
L’application mêle habilement stratégie de contenu, géolocalisation et participation.
Esthétique et fluide, elle suggère des parcours de visite liés à la thématique au sein de la ville, propose aux utilisateurs des « spots » proches de leur localisation, ou invite ces derniers à naviguer au sein de l’ensemble des « oeuvres » grâce à une galerie.
Mieux, outre les traditionnelles fonctions de notes et de commentaires, les consommateurs peuvent compléter le guide au fil de leurs excursions en ajoutant de nouvelles entrées via l’upload de photos prises avec leurs portables.
A voir sur : http://urbanartguide.com/