Selon l’étude Media in Life 2009 de Médiamétrie, les Français de 13 ans et plus ont en moyenne environ 40 contacts médias par jour, soit une augmentation de 9,7% par rapport à 2006 qui s’explique par une offre de plus en plus abondante.
Internet est le troisième média consommé, avec 4,6 contacts par jour en moyenne en 2009, derrière la télévision (16 contacts par jour) et la radio (9 contacts), mais devant la presse (3,2 contacts).
Il prend une place de plus en plus centrale dans la vie de nos concitoyens : 1 français sur 2 surfe au moins une fois par jour sur le web.
On note par ailleurs que 14% des Français pratiquent quotidiennement les jeux vidéos (contre 10% en 2007).
Cisco a lancé un blog particulièrement pédagogique, et au branding discret, pour communiquer auprès du grand public sur ses recherches et avancées dans le domaine du web mobile.
Selon TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires sur Internet ont cru de 19 % en 2008. Internet représente le 3ème média après la télévision et la presse, avec une part de 15 %.
Volkswagen UK a récemment sorti une publicité TV dont l’objet est non pas de promouvoir ses véhicules mais… son nouveau site Internet !!! Le site il est vrai, vaut le détour : parcours consommateur soigné, ergonomie quasi impeccable, exécution très propre, etc. Mais il ne faut pas croire pour autant que l’unique enjeu de cette publicité soit de créer du trafic sur le site.
Ce dernier apparaît ici comme un prétexte ou un support sur lequel Volkswagen s’appuie pour réaffirmer les fondamentaux de sa communication de marque : la qualité allemande alliée à une originalité et un humour… qui le sont beaucoup moins ! Le discours de Volkswagen, qui d’ailleurs aurait pu fonctionner avec n’importe quel autre principe de mise en scène, est le suivant : quoique fasse la marque, elle le fait bien (et avec le sens de l’humour).
La qualité est ici incarnée par la figure mythique de l’ingénieur allemand, gage de qualité indiscuté dans l’univers automobile, au point que, comme Subaru, des constructeurs d’autres nationalités s’emparent de ce symbole et le détournent au profit de leur communication.
Comme à son habitude, l’ingénieur allemand est toujours légèrement kitch voire légèrement ridicule : son handicap social et relationnel témoigne de sa rigueur et de son investissement sans compromission dans son travail. On appréciera à ce propos la musique du spot délicieusement… allemande.
Cependant, personne n’est dupe, la créativité qui permet de d’arriver à des sites de ce niveau et à des spots TV aussi disruptifs est elle belle et bien anglaise !
Publié par homosemiotikus 
Homosemiotikus 