Voici quelques résultats d’une étude sur les sites des marques de grande consommation trouvés dans le JDN ce matin.
- Les 3 premières raisons de visite d’un site de marque de grande conso :
– Chercher une recette
– Chercher un coupon de réduction
– Chercher une information sur un produit.
- La catégorie de site la plus visitée est celle des produits laitiers (43% des internautes), devant l’épicerie sucrée et les boissons sans alcool.
- Les deux principales raisons qui poussent à s’inscrire sur un site de marque (espace privatif) sont de loin :
– Les programmes de fidélisation donnant droit à des avantages (76%)
– La possibilité de tester des produits en avant première (73%)
- En terme de participation, les internautes semblent massivement intéressés par le fait de :
– Donner leur avis sur les produits de la marque existants.
– Donner leur avis sur de futurs produits.
- 17 % des acheteurs sur Internet disent avoir déjà acheté des produits alimentaires sur le Web
Petits bémols cependant face aux résultats de l’étude :
– Est-ce que ces résultats reflètent plus les motivations des consommateurs ou simplement leur adaptation à l’offre moyenne des sites (les résultats seraient-ils différents si les sites proposaient du contenu de plus grande qualité ?)
– L’étude est réalisée par le Benchmark Group, quelqu’un sait ce que vaut cet institut ?
– On regrettera que l’étude n’ait pas inclus un focus sur des pratiques plus émergentes comme l’advertainment, afin de savoir dans quelle mesure les internautes sont réceptifs à ce type de contenu.
A voir sur : http://www.journaldunet.com/ebusiness/marques-sites/analyse/grande-consommation-en-ligne-ou-en-sont-les-internautes/grande-consommation-ou-en-sont-les-internautes.shtml