GPS Mission : une plateforme de user generated games recourant à la géolocalisation

avril 29, 2009

gpsmission

Dans le sillage des nouveaux  MMTRG (Mobile Multiplayer Trans-Reality Games), cette plateforme, éditée par Orbster, propose aux consommateurs dont les téléphones sont munis de fonctionnalités GPS une multiplicité de jeux et de chasses aux trésors reposant sur l’usage de la géolocalisation.

Communautaire et participative, elle permet à ses utilisateurs de créer gratuitement et facilement leurs propres aventures en disposant des points de passages clés sur une carte et en associant à ces derniers du contenu et des énigmes.

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Le groupe Ferrero ouvre une boutique éphémère pour fêter ses 50 ans

avril 29, 2009

nutella

Je viens de faire un saut au « comptoir éphémère » lancé par Ferrero pour fêter ses 50 ans. Le groupe avait convié quelques bloggueurs pour inaugurer l’évènement. Dans un élan de gourmandise, je me suis empressé de répondre à l’appel, et inutile de préciser qu’on n’a pas eu à me forcer !

Ferrero accueille les consommateurs pendant 6 jours au 68 rue Jean-Jacques Rousseau, dans une boutique conçue pour l’occasion. Cette dernière retrace son histoire, commercialise en avant-première une édition limitée de produits « 50 ans », et propose des animations ludiques, dont un atelier de recettes basées sur les produits du groupe. Tous les bénéfices sont reversés au Secours Populaire.

L’anniversaire de marque est un exercice particulièrement délicat (je le sais pour m’y être frotté quelque peu dans le cadre de mon activité professionnelle) : nombre de marques peinent à masquer sous leurs discours creux et indigents un simple prétexte marketing.

Mais dans le cas de Ferrero, difficile d’être objectif… On est tenté de troquer ses habits de communicant contre ceux de consommateur, voire de fan. Il faut croire qu’on se laisse plus facilement séduire par certaines marques que par d’autres…

La raison ? Ferrero compte dans son portefeuille une quantité étonnante de « marques passion », ou du moins de marques qui mobilisent les affects et la nostalgie des consommateurs.

Pour la petite histoire, je suis reparti avec un sac plein de marques qui me semblaient étrangement familières mais que je ne savais pas toutes appartenir au groupe. A bien y regarder, il n’y en a quasiment aucune à laquelle je n’associe pas de souvenirs ou d’anecdotes personnelles (Kinder, Kinder Surprise, Chocobons, Nutella, Tic tac, Ferrero Rocher,etc.).

Cette passion s’exprime depuis quelques temps déjà sur les média sociaux, comme en témoigne cette page Facebook fédérant plus de 3 millions de fans.

Déroutée par ce flot massif qu’elle a conscience de ne plus pouvoir maîtriser, l’entreprise tâtonne. Elle a pris acte du changement de paradigme et expérimente plus que ne le font beaucoup de marques du secteur alimentaire.

A date, elle multiplie les initiatives digitales. Ces dernières sont ce qu’elles sont mais ont néanmoins le mérite d’exister :

–          Un site communautaire Kinder qui préempte le territoire du sport et du loisir familial : http://www.allezonbouge.net/

–          Une plateforme de branded content Nutella qui préempte l’univers du goûter : http://www.123gouter.fr/

–          Un site communautaire Nutella en Italie : http://www.nutellaville.it/

L’enthousiasme des consommateurs constitue aujourd’hui une opportunité déterminante pour le groupe. A l’heure où les diktats du « nutritionnellement correct » lui imposent de revoir ses standards de communication, il est plus que jamais intéressant de laisser ses brand evangelists répandre la bonne parole à sa place.

Espérons qu’il parvienne, à terme, à relever le défi aussi brillamment que d’autres marques, comme par exemple Lego, dont les initiatives conversationnelles se sont érigées en véritables modèles.


Dailymotion – The Stan&Dam Report 1 : HADOPI – une vidéo Hi-Tech et Science

avril 28, 2009

Vodpod videos no longer available.

more about "Dailymotion – The Stan&Dam Report 1 :…", posted with vodpod


Handsome Ninja Spring 09 reel on Vimeo

avril 28, 2009

Vodpod videos no longer available.

Voici Handsome Ninja, le reel surréaliste et poétique du talentueux motion designer Paul Repaux. Well Done Bro !


Plus d’un milliard d’applications téléchargées sur l’AppStore d’Apple

avril 27, 2009

En l’espace de seulement 9 mois, un milliard d’applications, parmi les plus de 25 000 disponibles, ont été téléchargées sur iPhones et iPods.

Du fait de ce taux de croissance impressionnant, ces applications apparaissent, à juste titre, comme une opportunité alléchante pour les marketeurs.

Toutefois, les quelques chiffres ci-dessous, récemment glanés dans un article d’Adage, nous invitent à examiner la situation avec un minimum de circonspection, afin de ne pas succomber trop vite au « GMOOT » syndrome, comme l’appellent les anglo-saxons (comprendre « Get-me-one-of-those »).

pinchmedia2

La majorité de ces applications a une durée de vie très courte

A en croire une étude de Pinch Media :
– seuls 20% des consommateurs continuent à utiliser les applications qu’ils ont téléchargées le lendemain de leur acquisition.
– au bout d’un mois, seuls 5% d’entre eux continuent à utiliser les applications.
– seul 1% des utilisateurs continue à se servir des applications téléchargées sur le long terme.

Leur pénétration est encore faible
Aux US, par exemple, l’iPhone représente moins de 5% du parc des mobiles, et les applications les plus populaires ne touchent que 20% des possesseurs d’iPhone. Le calcul est vite fait…


Nike, Bear Butte Running Camp

avril 24, 2009

Voici une vidéo originale destinée à promouvoir le modèle Nike Free 5.0, une chaussure si souple et si légère qu’elle donne l’impression de courir nu les pieds nus…


Le reel des innovations du groupe Razorfish

avril 24, 2009

Voici une vidéo qui vante les capacités d’innovation de ce groupe interactif d’envergure internationnale. Elle rappelle avec une grande simplicité que le métier des agences digitales va bien plus loin que de « faire des sites Internet ».

Source : Bran