“Ads worth talking about” : Crispin Porter lance une nouvelle version “beta” de son site

Une nouvelle fois encore, l’agence nous surprend et faisant preuve de créativité et d’une relative avance sur son temps.

En lieu et place des traditionnelles philosophies d’agences, souvent verbeuses, voire fumeuses, CPB laisse parler pour elle le buzz généré par ses campagnes.

Grâce à un système d’onglet, l’internaute peut donc visualiser directement les conversations relatives à chacun de ses clients sur les blogs et sur Twitter.

Quel meilleur argument pour vendre une agence ? Quelle meilleure preuve d’efficacité et de transparence ?

En effet, à une époque où l’attention est devenue une ressource rare et où le GRP s’avère être un indicateur largement insuffisant, insignifiant même parfois, l’efficacité de la communication s’évalue principalement par sa capacité à générer du bouche-à-oreille, à susciter l’intérêt et l’engagement des consommateurs.

Notre métier n’est plus (seulement) d’élaborer des messages, mais de faire parler des marques, quelque soit le moyen : « Do something worth talking about » comme dirait Seth Godin et comme l’illustre magistralement la campagne du Meilleur job du monde triplement primée au dernier festival publicitaire de Cannes.

D’autres agences ont déjà recouru aux média sociaux pour structurer leur site. Cependant, souvent ces tentatives s’avèrent peu fonctionnelles et semblent relever pour l’essentiel de la démonstration de force, comme le site de l’agence Modernista qui, c’est le moins qu’on puisse dire, n’est pas exactement « user-friendly »,

Ici la démarche paraît plus proche de celle de l’agence Venables Bell, mais dans une version à la fois plus systématisée et plus simple. CPB semble avoir trouvé le bon équilibre entre contenu contrôlé par l’agence et contenu contrôlé par les utilisateurs, et l’ensemble est particulièrement lisible.

Le qualificatif « Beta » est particulièrement symbolique et joue un rôle clé dans le branding de l’agence. Il renvoie à un état d’esprit qui exprime une certaine humilité mais aussi une profonde modernité et une compréhension fine de l’âge de la conversation, comme l’on peut s’en convaincre en lisant le récent article de Trendwatching sur la tendance Foreverism.

Web Site Story – CollegeHumor video

Merci à David pour le lien.

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Twitter + Michael Jackson = Billie Tweets

Voici un petit karaoké sur Twitter composé grâce au défilement d’une multiplicité de tweets contenant les mots de la chanson :

http://billietweets.com/.

Ancilla Tilla strips for Wakker Dier

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« Petit, petit, petit, tout est mini dans notre vie… » : bienvenu dans l’ère de la « twitteriture »

Nous attentions depuis longtemps l’émergence d’une littérature adaptée à une époque où l’attention, pardon, le temps de cerveau disponible, est réduit à peau de chagrin et où les capacités de concentration des grands enfants hyperactifs que nous sommes semblent de plus en plus limitées : comme n’arrêtent pas de le dire les journaux autour de nous en ce moment, Internet nous rendrait stupides (cette conversation n’est pas finie, on en reparlera très bientôt !).

C’est à cette problématique que s’attaque, avec beaucoup d’humour, la « twitterature ». Elle consiste en un exercice de style de type nouveau qui fait penser aux fameuses nouvelles de six mots popularisées par l’ouvrage collectif Not quitte what I was planning : raconter les meilleures (ou pas) œuvres littéraires du monde en 140 caractères, ni plus, ni moins.

Les gourous de l’Oulipo disaient que la créativité naît de la contrainte… c’est ce qu’on méditera avec circonspection en découvrant le sort réservé par exemple à MacBetch, Le seigneur des anneaux, ou encore à American Psycho…

Le site propose quelques exemples et invite les internautes à envoyer leurs propres versions twitterisée de romans, pièces ou nouvelles.

Qui se lance ?

Dunkin’ Run : une application de commande collective

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Voici un dispositif simple et malin qui a le mérite de faciliter la circulation entre le web, le mobile et le offline,  et dont la valeur ajoutée est d’autant plus forte qu’elle s’exprime pour les consommateurs à l’échelle locale et quotidienne.

A voir sur : http://www.dunkinrun.com/

Le langage, ce traître

Voici une petite citation de Richard Dawkins, glanée au hasard de mes lectures, histoire de bien commencer la semaine.

Elle reflète une attitude pragmatique typiquement anglo-saxonne face au langage et rappelle en substance certaines positions défendues par (le second) Wittgenstein :

« Le malheur des humains vient de ce que trop d’entre eux n’ont jamais compris que les mots ne sont que  des outils à leur disposition, et que la seule présence d’un mot dans le dictionnaire ne signifie pas que ce mot se rapporte forcément à quelque chose de défini dans le monde réel. »

Après les “Free Hugs”, les “Free Beats”

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Murakami + Vuitton

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Dell affirme avoir gagné 3 millions de dollars grâce à Twitter

Dell est présent sur Twitter depuis 2007, notamment avec @DellOutlet, une page dont la marque se sert pour faire la promotion de ses produits et proposer des réductions ainsi que des offres exclusives.

Cette dernière compte environ 650 000 followers et sa contribution aux ventes de la marque se serait considérablement accrue en 2009.

Si le site ZDnet nous rappelle que ces chiffres représentent « une goutte d’eau » face au CA global de la marque (Au dernier trimestre 2008, ce dernier s’élevait à 13,4 milliards de dollars), ils  apportent toutefois un argument de poids pour alimenter les débats actuels sur l’utilité commerciale et marketing de la plateforme : comment ignorer plus longtemps une plateforme qui apporte de telles ventes incrémentales ?