Twix, Get the girl : deux barres, une alternative


Non, non, vous avez bien lu, il s’agit bien de la marque Twix et non d’un énième site pour la marque Axe, bien que le principe de vidéo interactive soit ici totalement pompé sur l’excellent Let the game continue de notre marque de déodorant préférée.

Pourquoi donc la marque des « deux doigts coupent faim » s’exprime-t-elle dans un registre aussi proche de celui de la marque AXE ?

A mon sens, la ressemblance est fortuite. Le vrai sens de l’opération provient d’un jeu de mots qui permet de redéfinir le moment de consommation Twix : « the perfect moment to chew things over ».

L’expression « to chew over » (« reflect deeply on a subject » nous dit le dictionnaire), que l’on pourrait traduire très approximativement par « tourner sa langue dans sa bouche avant de parler » ou encore « ruminer un problème », renvoie à un moment de réflexion. Le moment Twix est ainsi présenté comme une pause qui permet de réfléchir aux situations difficiles et de prendre des décisions grâce au réconfort et à l’énergie apportés par le produit.

Cependant, à la différence d’un Mentos (cf. les publicités d’il y a 10 ou 15 ans), la marque ne garantit aucunement l‘efficacité de cette réflexion : votre réflexion vous appartient, et vous êtes totalement responsable de sa réussite ou de son échec.

Ainsi, la forme interactive choisie met particulièrement bien en va leur le message de la marque : on place le consommateur face à des dilemmes auxquels il peut s’identifier, et mais on lui fait assumer les conséquences de ses actes.

Les multiples alternatives auxquelles l’on confronte l’internaute permettent également de créer un écho entre la duplicité du produit (Les deux barres de Twix) et la duplicité de l’homme (profond/grossier, fin/lourd, courageux/lâche, etc.).

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