Audi mise sur le succès d’Ironman

Comme j’ai déjà eu l’occasion de l’évoquer au cours de précédents posts, les acteurs du secteur automobile investissent de plus en plus dans le branded entertainment et nous gratifient d’un nombre de partenariats toujours plus grand avec les studios d’Hollywood.

Cette fois-ci, c’est au tour d’Audi, qui anticipe le succès du film Ironman, dans lequel elle a vraisemblablement du acheter du placement de produit. Outre le niveau de connexion émotionnelle qu’elle est susceptible de générer, la licence a le mérite d’apporter à la marque une forme de caution technologique.

Au menu : jeux, bandes annonces, vidéos exclusives, infos sur les personnages, et évidemment infos produit.

Dodge recourt au rétro-gaming pour séduire sa cible

Dodge investit à fond dans la nostalgie et dans l’humour pour séduire les jeunes japonais grâce à cet advergame qui emprunte les codes des RPG des années 80.

Comme il est d’usage dans ce type de jeu, le scénario est ultra simple : le héros désire se marier avec Lucy, la fille du fleuriste, mais il doit, pour la séduire et prendre l’ascendant sur son rival, se procurer une Dodge !

La marque met en scène ses véhicules et leurs caractéristiques de façon absolument décomplexée et hilarante à travers le jeu.

Par ailleurs, le jeu impose au personnage des phases de sommeil entre les différentes étapes de sa quête, ce qui oblige en théorie l’internaute à revenir plusieurs fois sur le site pour achever son aventure …

Smart se la joue Nokia

Ben alors les gars ? C’est pas très gentil de copier ses petits copains… sur tout quand on est pas vraiment à la hauteur.

Tout le monde se souvient de l’extraordinaire site The Great Pockets de Nokia qui l’an dernier avait scotché par sa qualité un bon nombre de publicitaires.

Smart a repris la mécanique du site, sans vraiment y apporter son propre style, et surtout sans investir les moyens nécessaires pour rivaliser avec le modèle du maître.

Résultat ? Le site ci-dessous, dont l’idée de départ n’est pas vilaine (quoique pompée..), mais dont l’allure générale nous laisse sur un sentiment d’inachevé…

Face A : Teasing

Face B: Reveal

Gilles Gabriel, un personnage fort chabatique…

Absolut se prend pour Benetton au Mexique

Tout le monde peut faire des erreurs… mais pour le coup la marque suédoise nous avait habitué à plus de finesse et d’élégance.

Cette publicité n’a pas manqué de susciter une intense polémique sur la toile.

Comme quoi on ne peut pas éternellement jouer le jeu de la disruption sans courir le risque d’éventuels dérapages…

Au Bonheur Des Dames : St-Ives Elements s’investit dans la branded utility

Les marques de cosmétiques, dont les communications sont souvent enfermées dans des logiques problème/solution, réveillent généralement des sentiments anxiogènes chez les femmes en les confrontant à leur vieillissement et aux imperfections qui les séparent des modèles de beauté idéaux.

La marque de soins pour la peau St-Ives a pris le parti d’aller encore plus loin que Dove dans la dédramatisation de la relation des femmes à la beauté et à l’âge : éludant totalement la partie problématique des mécaniques traditionnellement utilisées dans le secteur, St-Ives investi à fond le territoire du bien-être et du réenchantement.

Résultat : GetAHappyFace.com, un site présentant un équilibre très harmonieux entre information produit et branded utility, diffusant du contenu égayant pour plus le plus grand bonheur de ces dames.

La présentation de chaque produit est assortie d’un widget différent au contenu spécifique et circonstancié. Ainsi, par exemple, le produit Protective Cleanser, lié à la protection de la peau, est associé à un widget météo qui informe les consommatrices sur l’intensité des rayons solaires.

On note par ailleurs que par ailleurs que certains contenus de type lifestyle, relatifs à l’hygiène de vie la plus indispensable au bien-être (Ha, Ex, Zz), sont placés au même niveau hiérarchique (en terme de parcours) que les produits de la marque.

Le terrain de l’expertise n’est pas totalement abandonné pour autant. Seulement, il se manifeste de façon plus subtile que chez les concurrents. L’expertise n’est pas clamée à tout va mais suggérée à travers le principe de mise en scène de la gamme qui s’inspire de la signalétique de classification des atomes, insufflant, par une connotation habile, un zeste de caution scientifique.

Forrester Social Technographics : figures buffet for free

Starbucks joue les pédagogues pour communiquer sur l’extension de son offre

Le site http://www.starbuckscoffeeathome.com/, au titre plutôt explicite, communique sur une nouvelle gamme de cafés que Starbucks distribue dans le commerce, étendant ainsi l’expérience de marque des magasins, où elle prennait initialement place, aux domiciles des consommateurs.

Le principe de mise en scène qui régit le site, à savoir celui du tableau à craie, est particulièrement pertinent.

Il permet tout d’abord d’exprimer élégamment la vocation pédagogique du site : le tableau, outil du professeur par excellence , est le lieu dans lequel prend place une véritable leçon sur les différents types de cafés et sur la grammaire gustative qui permet de les décrire.

Mais le tableau, effaçable par essence, a aussi la grande qualité de s’adapter de façon particulièrement esthétique aux processus dynamiques imposés par un site web. On notera ainsi l’effet plaisant généré par l’apparition et la disparition progressives (et sonores) des textes sur l’écran.

Les insectes sont nos amis : quand Häagen-Dazs se met au vert

« Häagen-Dazs aime les abeilles » clame le nouveau et brillant site lancé par Häagen-Dazs pour communiquer sur sa responsabilité sociale.

L’initiative est remarquable à plusieurs égards :

– Tout d’abord, dans le choix de la cause : la marque se différencie en choisissant un combat spécifique à sa marque (la sauvegarde des abeilles indispensables à la production des ingrédients utilisés dans ses glaces), par opposition au choix de thématiques plus communes comme le rejet de CO2 ou la production de déchets. HD préempte un territoire et favorise ainsi la mémorisation des consommateurs.

– Dans le choix du traitement : le choix de la cause permet également de déboucher sur un traitement tout à fait original et inattendu pour un site corporate. Les codes renvoient davantage aux codes de la communication produit grand public, voire aux codes de la communication pour enfants. La mise en scène « naïve » des abeilles permet de créer une connexion émotionnelle avec l’audience. On frise de peu le chantage émotionnel, comme pour le chat de Shrek.

– Dans l’imbrication des niveaux de communication corporate et de communication produit : la communication corporate vient ici renforcer le marketing produit de la marque, dans une sorte de quasi marketing vert. La marque a lancé un parfum spécial pour attirer l’attention des consommateurs sur la cause et reverse une part des ventes de ses pots de glace à des chercheurs investis dans la défense de l’espèce. La marque a même créé une boutique dédiée dont les fonds serviront à aider les abeilles !

ZE GOOD GERMAN : quand Volkswagen UK fait la pub de sa pub

Volkswagen UK a récemment sorti une publicité TV dont l’objet est non pas de promouvoir ses véhicules mais… son nouveau site Internet !!! Le site il est vrai, vaut le détour : parcours consommateur soigné, ergonomie quasi impeccable, exécution très propre, etc. Mais il ne faut pas croire pour autant que l’unique enjeu de cette publicité soit de créer du trafic sur le site.

Ce dernier apparaît ici comme un prétexte ou un support sur lequel Volkswagen s’appuie pour réaffirmer les fondamentaux de sa communication de marque : la qualité allemande alliée à une originalité et un humour… qui le sont beaucoup moins ! Le discours de Volkswagen, qui d’ailleurs aurait pu fonctionner avec n’importe quel autre principe de mise en scène, est le suivant : quoique fasse la marque, elle le fait bien (et avec le sens de l’humour).

La qualité est ici incarnée par la figure mythique de l’ingénieur allemand, gage de qualité indiscuté dans l’univers automobile, au point que, comme Subaru, des constructeurs d’autres nationalités s’emparent de ce symbole et le détournent au profit de leur communication.

Comme à son habitude, l’ingénieur allemand est toujours légèrement kitch voire légèrement ridicule : son handicap social et relationnel témoigne de sa rigueur et de son investissement sans compromission dans son travail. On appréciera à ce propos la musique du spot délicieusement… allemande.

Cependant, personne n’est dupe, la créativité qui permet de d’arriver à des sites de ce niveau et à des spots TV aussi disruptifs est elle belle et bien anglaise !